开放式街区成消费者首选 首创奥莱十二城迎红火“五一”

剛剛過去的“五一”假期成爲2020年消費市場的重要節點和分水嶺。從全國大型商業項目實際運營情況看,無論是客流還是銷售業績都呈現出加速回暖態勢。

 

根據“全國購物中心客流回暖監測”數據顯示,截至5月5日,全國購物中心平均客流回暖率超6成。特別是疫情高峰過後,消費者更加重視安全、健康理念,在這種新需求下,包括首創奧萊在內擁有大面積戶外空間,主打開放式街區,設置大量景觀的大型商業,成爲消費者購物、休閑的首選。

 

 

從“五一”假期的數據看,首創奧萊全國十二城超過80%的項目已經恢複到正常經營水平。其中,南方地區好于北方地區:鄭州、合肥、湖州、濟南等項目的業績甚至超出去年同期。

 

健康理念驱动  开放式商业成新宠

 

疫情高峰逐步過去的這個“五一”假期,全國風景名勝和大型商業項目被國人熱捧。“全國購物中心客流回暖監測”數據顯示,截至目前,一二線城市全國購物中心平均客流回暖率均超過60%,三線及以下城市平均客流回暖率更高,接近70%。

 

 

首創奧萊客流的實際恢複情況跑贏“大盤”,得益于特殊的商業模式。相比于傳統商業的室內盒子式布局,以戶外休閑空間、開放式街區模式爲主打的首創奧萊,客流回暖態勢更爲明顯。在北京項目戶外廣場,保持一定間隔,席地而坐的消費者觀看熱門影片,享受購物外的閑暇成爲一道風景;在武漢項目,由于是開放式街區,在門店限流措施下,消費者在戶外排隊更爲安全和健康。

 

全国项目回暖  南方地区加速崛起

 

經過一場疫情考驗,公衆對安全、健康更爲重視和關注。在面對購物這一生活“剛需”之時,以首創奧萊爲代表的戶外商業,由于有大面積的開放空間,可以兼具購物和戶外休閑,成爲了消費者心中的新寵兒和首選。

 

 

5月1日-5日,首創奧萊十二城的整體回暖趨勢與全國主流商場保持一致,多數項目恢複到了疫情前夕,甚至超出了去年“五一”的經營水平,特別是南方市場回暖態勢優于北方市場。其中,鄭州項目銷售同比增長超過35%,湖州項目增長近26%,合肥項目增長14%,濟南和昆山項目也保持了正增長態勢,杭州項目耐克等店鋪連續單日銷售突破百萬元。

 

值得注意的是,盡管管控措施依舊嚴格,但北京項目“五一”假期銷售額依舊破億,“回血”勢頭超出業界預期;武漢項目則有多個品牌刷新單日銷售紀錄,整體經營向好。萬甯項目盡管遇到了遊客量萎縮情況,但依然憑借豐富的貨品、優質的品牌組合,保持良好的經營態勢。

 

 

從“五一”假期全方位的實戰與“測試”成績看,首創奧萊全國十二城無論從客流、銷售、運營,還是商品維度,都在加速回複到正常經營水平。此前,首創奧萊在春節前夕實現業績爆發,2020年1月的銷售額近10億元,呈現出強勁的增長勢頭。

 

经营不忘防疫  获政府部门肯定

 

盡管受疫情以及消費信心影響,仍有少數項目未恢複到疫情前夕的最佳狀態,但由于防疫工作全面、細致,包括北京項目、萬甯項目、杭州項目、南昌項目在內的多個商場,都獲得了當地政府對于防疫工作到位的認可。“五一”前後,首創奧萊共接待各級領導到訪檢查10余次。

 

 

目前,首創奧萊全國十二城仍采取高標准對待環境、衛生、防疫、安全等各個方面,依然在嚴格執行各項防疫制度,包括對場內所有店鋪、街區、電梯、空調、服務設施等各個區域,排查安全隱患,並在購物時嚴格限制品牌進場人數,讓顧客放心購物,安心在戶外廣場購物,享受閑暇時光。

 

 

一手抓防疫、一手抓經營也成爲首創奧萊的新常態。

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